ルミネエスト新宿店（新宿区新宿3、TEL 03-5269-1111）の地下1階に11月3日、アジア各国で人気の韓国のコスメブランド「エチュード」の日本1号店「エチュードハウス」（TEL 03-5368-0917）がオープンした。

　同ブランドは1985年に韓国・ソウルで誕生して以来、10代後半～20代前半の若い女性の間に人気が広がり、これまでに韓国国内に340店舗、タイ・台湾・シンガポールなど海外9カ国で130店舗を展開。日本でも口コミで評判が広がり、韓国旅行の土産品として知られてきた。

　店舗面積は17坪。他店同様、ドールハウスを連想させるピンク色のインテリアやメーキャップドレッサー、大型のタッチパネルなどが特徴。

　クリームやシートマスク、パーツ別ボディーケア、ハンドクリームなどを50円～2,500円と手頃な価格でそろえることもあり、開店以来若い女性の来店が目立つという。中でも、「プレシャスBBクリーム　オールデイSTR #30B」（1,500円）と「BB Mクリーム #LB」（1,100円）の売れ行きが好調だという。

　PR担当者は「おしゃれに興味があり、かわいいものに敏感な若い女性たちが好むものに国は関係ないのでは。メークを楽しく遊ぶ『エチュード』のコンセプトを新宿から発信できたら」と話す。

　営業時間は11時～22時（土曜・日曜・祝日は10時30分から）。