ルミネエスト新宿店（新宿区新宿3、TEL 03-5269-1111）1階のイベントスペースに現在、イタリアの時計ブランド「TOO LATE（トゥーレイト）」の期間限定ショップがオープンしている。

　日本ではセレクトショップなどで販売してきたが、出店は初めて。ラバー素材の商品で知られる同ブランドは現在、時計のほかにベルト、ウォレット、USBメモリーなどのアイテムを展開している。中心価格帯が2,800円～4,800円とリーズナブルで、色のバリエーションが豊富なことも特徴。

　同店では、約10平方メートルの売り場にブランドの全てのアイテムをそろえる。ポリカーボネート製のブレスレットタイプで、ボタンを押すとLEDが点灯して時刻を知らせる「NEO WATCH」（全15色、5,040円）や、ユニークな文字盤とシリコン素材のベルトを組み合わせた「MASH UP WATCH」（全24色、5,040円）、使わない時には折り畳み傘のようにコンパクトになる、フェルト素材の立体感あるバッグ「3D BAG」（全13色、6,090円）などが人気という。

　日本の代理店であるブルース（渋谷区）の担当者は「若いブランドだが、ここ1～2年で知名度が一気に上がった。リーズナブルな価格設定なので、贈り物にも自分用にも購入しやすいのでは」と話す。常設店舗の出店を目指し、今後も期間限定ショップの開設を予定しているという。

　営業時間は11時～22時（土曜・日曜・祝日は10時30分～）。今月30日まで。