ルミネ新宿（新宿区西新宿1、新宿3）が11月17日から、「MERRY GOOD JOB！ ほめよう。わたしたちを。」をテーマに館内をクリスマス仕様に一新した。合わせてスペシャルムービーの公開や、「褒めたたえるクリスマス」が体感できるインスタグラムARフィルターも公開した。

JR東日本 新宿駅に掲出した大型ボード

　担当者は「2020年は誰も予想しない、かつてない大きな変化が起こり、あらゆる人の生活が一変した。今年のクリスマスは、全ての人が、自分らしく頑張っていることを、みんなんでたたえ合えるようなひとときにしたいと考えた」と話す。

　スペシャルムービーの製作には、50人を超える女性にZoomインタビューを行い、それぞれにこの1年の過ごし方を聞き、その様子を撮影した。「外に行けない分、家で季節の花を生ける」（デザイナー本多美智さん）や、「どうしても飲みたかったタピオカを手作り」（ダンサーのカホツルガイさん）など映像には総勢24人が登場する。「変化だらけの毎日を前向きに過ごした皆さんの、アイデアと工夫に満ちた日々を見ていただけたら」と担当者。

　同クリスマス企画に合わせたインスタグラムフィルターは、ARフィルターで顔を認識し、オリジナルBGMとともに自身を褒めたたえる拍手アニメーション付きのポートレートを作ることができる。

　「エスカレーターやポスター、デジタルサイネージなどさまざまな場所に、笑顔あふれる装飾をほどこしている。クリスマス限定のコンテンツを楽しんでもらえたら」と呼び掛ける。

　当面の営業時間は11時～20時30分（一部店舗に準ずる。土曜・日曜・祝日は20時まで）。12月25日まで。