JR新宿駅東口改札外に12月1日、エキナカコンビニ「NEWDAYS」の新デザインショップ「NewDays」1号店がオープンする。

包材などには新しいロゴに加え、電車モチーフのイラストが

　近年各鉄道会社が力を入れる駅ナカ事業は、コンビニをはじめ飲食店、ドラッグストア、書店、理容室、衣料品店とその形態もさまざま。現在NEWDAYSを504店（2014年10月現在）展開するJR東日本リテールネット（新宿区西新宿2）の広報担当は、「NEWDAYSが誕生した2001年と比べて、女性の社会進出に伴い女性のお客さまが増え、またSuica電子マネーの普及により買い物に便利さやスピード感が求められるようになった」と、駅ナカを取り巻く環境やニーズの変化について話す。

　新店舗では、従来の赤・黄を基調としたロゴ・店舗サインなどのカラーを、新鮮さや若さを打ち出すために、陽光を浴びて芽吹き成長する木々をイメージした緑・黄基調に変更。内装の木目デザインと組み合わせて自然な雰囲気を演出している。

　「NewDays新宿店」の売り場面積は約14坪。プロモーションコーナーや80インチのデジタルサイネージを設置し、店舗内外での広告媒体としての活用を図る。またSuica決済でスムーズに会計ができるセルフレジや自動釣銭機を導入し、さらに時間帯によって商品の位置を入れ替えるなど、利便性とニーズにきめ細かく対応するという。

　1号店に新宿駅を選んだ理由として、担当者は「1日の乗降客数が日本一という点に加え、流行に敏感な若者も多いことから、新しいニューデイズをアピールする契機ととらえた」と話す。新デザイン店舗は新宿店を皮切りに、今年度約90店舗、2015年度以降は順次導入を実施していくという。

　営業時間は6時～24時30分。