新宿小田急百貨店（新宿区西新宿1、TEL　03-3342-1111）本館4階に8月26日、オンワード樫山の新ブランド「FORSTE（フェアステ）」がオープンし、吉川ひなのさんと愛犬の羽飛夏（ぱひか）くんをゲストに迎えてテープカットイベントが行われた。

　ブランドコンセプトは「プレッピー・シック」。「さりげなくおしゃれで、センスがいい」をキーワードに「上品でキュートな洗練されたスタイルを提案する」（同店の広報担当者）。クリエーティブディレクターにレディスブランド「beautiful people」のデザイナー熊切秀典さんを起用。ウエア6割、雑貨4割のセレクト型ショップ雑貨を中心に、国内外の買い付け商品やコラボ企画を展開する。「FORSTE（フェアステ）」のブランド名は、デンマーク語で「一番」を意味するという。

　イベント時、吉川さんと羽飛夏くんはブランドコンセプトを意識し、「プレッピースタイル」のおそろいのグレーのジャケットとベレー帽を着用して登場。集まった関係者らからは「カワイイ」の声が上がり会場をわかせた。

　プレッピー・ファッションについて、吉川さんは「アメリカの名門大学に通うための超エリート高校に通っている子たちが着ているようなトラッドな洋服を、オシャレに無造作に着るのがポイント。今日のファッションもTシャツとジャケットを少し着崩してオシャレをしてみました」とコメントした。

　ほかにも学生時代に大切にしていたアイテムとして「シュシュ」を持参し、「小学生のころ、髪の毛が長く、早く走れなかった」ことから、数個のシュシュを愛用しており、現在も大事にしているというエピソードを披露。オープン記念で「特別店長」として、開店と同時に集まった来店客を一人ひとり握手して迎えた。店内では来店客の服選びのアドバイスも。

　営業時間は10時～20時。同ブランドは同日より、全国主要百貨店で展開を開始した。