近年、企業がマーケティング戦略に取り入れる新たな手法として、IP（知的財産）の活用が注目を集めています。
特に、商品コラボレーションやプロモーション活動における漫画キャラクターの起用は、消費者の関心を引きつけ、ブランド認知度や売上向上に貢献する手段として急速に浸透しています。

そこで今回、株式会社PRIZMA（https://www.prizma-link.com/manga）は、企業のマーケティング担当者、プロモーション担当者、IT担当者、デジタルコンテンツ担当者を対象に「漫画IPを活用した企業戦略に関する調査」を実施しました。

本調査では、企業がどこまで漫画IPを活用しているのか、その実態や効果について深掘りするとともに、今後のトレンドを予測し、漫画IPを活用するための参考情報をお届けします。

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URL：https://www.prizma-link.com/press/whitepaper/form/whitepaper89
漫画IPの活用率は約7割！？活用状況とその手法とは
近年、多くの企業が漫画IPをマーケティングやブランディングに活用しています。
実際にどの程度の企業が漫画IPを取り入れているのか、またどのような方法で活用しているのかを探るため、調査を実施しました。

「漫画IPを活用していますか？」と質問したところ、7割近くの方が『はい（65.8％）』と回答しました。



多くの企業が漫画IPを取り入れていることが明らかになり、IPの活用がマーケティング戦略において一般的な手法となっていることが示唆されます。
一方で、3割以上の企業はまだ活用しておらず、今後の市場動向によってはさらなる導入の可能性が考えられます。
では、その具体的なその具体的な用途についてさらに詳しく見ていきましょう。

漫画IPの活用方法は多岐にわたりますが、企業はどのような手段を選んでいるのでしょうか。

「漫画IPはどのように活用していますか？」と質問したところ、『商品コラボレーション（55.0％）』と回答した方が最も多く、『広告起用（51.2％）』『イベント・プロモーション（48.5％）』『デジタルコンテンツ（28.1％）』と続きました。



特に、商品コラボレーションや広告起用が中心となっており、漫画IPのブランド力を活かした販促活動が主流であることがうかがえます。
また、イベント・プロモーションも高い割合を占めていることから、IPを活用した顧客との接点づくりが重視されていることがわかります。
一方で、デジタルコンテンツ（アニメ化やゲーム化）としての活用は28.1％にとどまり、企業の主要なIP活用手法ではないことが示されました。また、『ブランド・キャラクターとして使用』と回答した企業は少数派であり、IPを長期的なブランド資産として活用する事例はまだ限定的であると考えられます。

では、ブランド認知度向上の観点では、どちらの手法がより効果的なのでしょうか。
「商品コラボレーションと広告起用では、どちらがブランド認知度向上に効果的だと感じていますか？」と質問したところ、『商品コラボレーション（85.2％）』と回答した方が圧倒的に多く、『広告起用（14.8％）』を大きく上回りました。



この結果から、企業は漫画IPを活用する際、単なる広告施策よりも、実際の商品と組み合わせることのほうが消費者の認知に強く影響を与えると考えていることがわかりました。
その理由として、消費者の接触頻度が高く話題性が生まれやすいこと、広告よりも「体験」としての価値が高く購買行動につながりやすいことが挙げられます。
漫画IP活用による広告効果の向上-約8割が効果を実感
ここまでの調査で、企業の多くが漫画IPを活用し、特に「商品コラボレーション」がブランド認知度向上に有効であると考えていることがわかりました。
では、実際に漫画IPの活用によって広告効果はどの程度向上するのでしょうか。

「漫画IPを活用することで、通常の商品と比較して広告効果はどの程度向上しますか？」と質問したところ、『大幅に向上した（22.5％）』『ある程度向上した（58.6％）』と、約8割の方が広告効果の向上を実感していることがわかりました。



しかし、すべてのケースで効果が出るわけではなく、IPの選定やブランドとの親和性、ターゲット層のマッチングが重要な要素となります。
今後、企業が漫画IPを活用する際には、単にキャラクターを使用するだけでなく、ブランド戦略全体の中でどのように組み込むかが、成功のカギを握ると言えるでしょう。

さらに、漫画IPを活用したプロモーションはSNS上でも注目を集めやすく、ユーザーの反応を高める要因となります。
こうした活用方法をさらに深堀りし、実際にSNS上でどのような効果が期待できるのかや、リピーター獲得への寄与については、資料に調査データをご紹介しています。ぜひ、ダウンロードしてご覧ください。

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今後の漫画IP活用意向-慎重な姿勢を見せる企業が多数
これまでの調査では、多くの企業が漫画IPを活用しており、その効果も高いことが明らかになりました。
では、現在まだ漫画IPを活用していない企業は、今後どのように考えているのでしょうか。

「自社で今後、漫画IPの活用を検討したいと思いますか？」と質問したところ、『はい』と回答した企業は4割弱にとどまり、『いいえ（60.2％）』が過半数を占めました。



多くの企業が現在進行形で漫画IPを活用しているにもかかわらず、今後の活用に関しては慎重な姿勢を示していることがわかります。
その理由について聞いてみました。

■「いいえ」と答えた担当者の声
・漫画IPに対する知識、ノウハウが無い（40代／会社員／千葉県）
・活用はしてみたいが、漫画IPに費やす時間も人材もいない（40代／会社員／福島県）
・業界や顧客ターゲット層に合わない（50代／会社員／鹿児島県）
・漫画IPが具体的にどういうものかがわからない（50代／会社員／兵庫県）

コスト面、人的リソースでの負担面や漫画IPに対する理解度やノウハウの有無、漫画IPへの興味はあるものの具体的にどういう施策なのかわからいといった意見でした。
一方で「はい」と答えた担当者の声には、以下のような前向きな意見が寄せられました。

■「はい」と答えた担当者の声
・企業イメージを伝えやすく、ブランディングにつながる（50代／会社員／千葉県）
・コンセプトの表現を容易にできて、ユーザーに理解してもらいやすい（50代／会社員／神奈川県）
・若者など訴求できる層の幅が広がる（40代／会社員／東京都）
・商品と企業の認知の相乗効果が見込めるから（30代／会社員／埼玉県）


本調査から、多くの企業が漫画IPの効果を認識しつつも、コストや人的リソース、ノウハウ不足といった課題によって導入をためらっていることがわかりました。
一方で、ブランディングやターゲット拡大といったメリットを期待する声もあり、漫画IPの活用には高い可能性が秘められています。


今後、企業が漫画IPを活用するためには、単にIPを取り入れるだけでなく、ターゲット層の分析やブランドとの親和性を考慮した戦略的な活用が求められます。
また、外部の専門家やパートナー企業と協力しながら、コストやリソースの課題を克服することも一つの解決策となるでしょう。

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漫画IP活用の希望分野
これまでの調査では、多くの企業が漫画IPを活用し、その効果を実感しているものの、今後の導入には慎重な姿勢を示していることがわかりました。
では、今後活用を検討している企業は、どのような分野で漫画IPを取り入れたいと考えているのでしょうか。

「どの分野で漫画IPを活用したいと考えていますか？」と質問したところ、『広告起用（57.1％）』と回答した方が最も多く、『イベント・プロモーション（41.4％）』『商品コラボレーション（34.3％）』と続きました。



企業は漫画IPを活用する際、広告起用やイベント・プロモーションなど、比較的短期間で実施でき、効果を測定しやすい施策に関心を持っていることがわかりました。
一方で、デジタルコンテンツ制作やキャラクターの長期的な活用は、慎重に判断する傾向が見られます。

企業が漫画IPを導入する際には、ターゲット層やブランド戦略に適した施策を選びつつ、SNS広告やプロモーションイベントなど、即効性のある施策を中心に展開することが求められるでしょう。

では、実際に漫画IPを導入する際、企業はどのような要素を最も重要視しているのでしょうか。
「漫画IPを活用する場合、最も重要視するポイントは何ですか？」と質問したところ、『ブランドイメージと合致していること（37.5％）』が最も多くの支持を集めました。
これに続き、『コストパフォーマンス（25.7％）』『ターゲット層にマッチしていること（25.5％）』がほぼ同程度の割合で選ばれました。



この結果から、企業が漫画IPを活用する際に最も重要視するのは「ブランドイメージとの適合性」であることがわかりました。
一方で、「プロモーション効果の実証」や「他社の成功事例」はあまり重視されておらず、企業は独自のブランド戦略に基づいてIP活用を判断していることがわかります。

今後、企業が漫画IPを活用する際には、単なる話題性や流行にとらわれず、自社ブランドとの親和性やターゲット層の特性を考慮した戦略的な活用が求められるでしょう。
まとめ
本調査では、企業における漫画IPの活用状況とその効果を探りました。
結果として、約7割の企業が漫画IPを積極的に活用しており、特に「商品コラボレーション」がブランド認知度向上に大きな効果を発揮していることがわかりました。
さらに、約8割の企業が漫画IPを活用した広告効果の向上を実感しており、マーケティング戦略における重要な手段として定着しつつあります。

一方で、漫画IP活用には慎重な姿勢を示す企業も多く、コストやリソースの問題が導入の障壁となっています。
それでも、広告起用やイベント・プロモーションなど、比較的短期間で効果が見込める施策には高い関心が寄せられており、今後も漫画IPの活用は進むと予測されています。

企業が漫画IPを導入する際には、ブランドイメージとの親和性やターゲット層のマッチングが最も重要視されており、戦略的に活用することが成功の鍵となります。
活用方法をさらに深堀りし、実際にどのような効果が期待できるのかについては、資料に調査データをご紹介しています。ぜひ、ダウンロードしてご覧ください。

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調査概要
【調査概要】「漫画IPの活用」に関する調査
【調査期間】2025年3月4日(火)～3月5日(水)
【調査方法】PRIZMAによるインターネット調査
【調査人数】514人
【調査対象】マーケティング担当者、プロモーション担当者、IT担当者、デジタルコンテンツ担当者
【モニター提供元】PRIZMAリサーチ

調査設問
Q1. 漫画IPを活用していますか？
Q2. 漫画IPはどのように活用していますか？
Q3. 商品コラボレーションと広告起用では、どちらがブランド認知度向上に効果的だと感じていますか？
Q4. 漫画IPを活用することで、通常の商品と比較して広告効果はどの程度向上しますか？
Q5. 漫画IPを活用したプロモーションが、SNS上でどのように拡散される傾向にありますか？
Q6. 漫画IPコラボはリピーター獲得にどの程度寄与していますか？
Q7. 自社で今後、漫画IPの活用を検討したいと思いますか？
Q8. その理由は何ですか？
Q9. どの分野で漫画IPを活用したいと考えていますか？
Q10.漫画IPを活用する場合、最も重要視するポイントは何ですか？

※原則として小数点以下第2位を四捨五入し表記しているため、合計が100%にならない場合があります。以下に、調査結果の一部を紹介いたします。

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