小田急百貨店新宿店（新宿区西新宿1、TEL 03-3342-1111）は7月13日、今秋「新宿西口　ハルク」の「ハルクスポーツ」を2フロアから3フロアに増床リニューアルし、日本最大級のスポーツファッション館をオープンすると発表した。

1階と2階の現行フロアに加え、地下1階に売り場を新設。売り場面積は約4,500平方メートルで、現在の約1.5倍になる。女性の間でゴルフやランニング、ヨガなどを生活に取り入れるライフスタイルが定着していること、サイクリングやアウトドアへの関心も高まっていると考えたことから、「スポーツファッション」分野を強化し、顧客の支持と獲得を図る。

　コンセプトは「アクティブライフ・ファッション・ストア」。「前向きで、好奇心旺盛な30～40代の働く女性」をターゲットとし、ゴルフ、ランニング、アウトドアに注力する。ほかにも、サイクリングやフットサルの関連商品も新たに取りそろえ、テニス、ダンス、乗馬まで網羅し多様化するライフスタイルに対応する。

　売り場を新設する地下1階には、シューズやトレッキング関連の商品を集め、トラベルカウンターを開設。海外マラソン参加ツアー、国内外のトレッキングツアーなどスポーツを切り口とした旅行商品の販売も開始。スポーツファッションに特化した「スタイリングコーディネイトサービス」を新たに取り入れる。ゴルフとランニング売り場には、専門知識を備えた担当スタッフを配置し、初心者から上級者それぞれの経験に応じた商品選びをサポートする。

　オープン記念で27ブランドとコラボレートし、ハルクスポーツのオリジナルキャラクターロゴを使用した限定品を3カ月限定で販売する。キャラクターロゴは、グラフィックデザイナーのジュヌヴィーエーヴ・ゴクレールさんが手がけた。

　リニューアルは9月5日を予定。増床により、2012年度の売り上げは現在の約36％増となる75億円を見込む。