伊勢丹新宿店（新宿区新宿3、TEL　03-3352-1111）で8月12日、「SANRIO BABY MILO STORE」が期間限定でオープンする。同売り場は、人気ファッションブランド「A BATHING APE（ア ベイシング エイプ）」を展開するノーウェア（渋谷区）とサンリオ（品川区）のライセンス契約に基づくもの。

　売り場では、「ア ベイシング エイプ」の人気キャラクター「BABY MILO(ベイビー マイロ)」とサンリオの人気キャラクター「ハローキティ」「マイメロディ」「リトルツインスターズ」「パティ＆ジミー」とのTシャツなどの第1弾コラボ商品を先行販売する。展開サイズは、メンズ、レディス、キッズサイズ。

　取扱商品は、Tシャツ「BABY MILO×ハローキティ」（7,980円）、Tシャツ「BABY MILO×リトルツインスターズ」（7,980円）、長袖ロゴパーカ「BABY MILO×ハローキティ」（19,740円）など。Tシャツ、スエット、パーカー、Tシャツワンピース、マグカップ、携帯マスコット、キーホルダー、トートバッグ、ハンドタオル、スニーカーなど計28アイテムをそろえる。

　Tシャツのカラーは各デザイン、メンズ・レディス＝ブラック、ホワイトの2色、キッズ＝ホワイト、水色、ピンクの3色を、それぞれ展開する。

　同店広報担当者は「2005年にベイビー マイロとハローキティのコラボレーションTシャツを限定販売したことはあったが、本格的なコラボレーションは初めて。複数のサンリオキャラクターが同時に他社キャラクターとコラボレーションするのも初の試み」と話す。

　営業時間は10時～20時。8月18日まで。