JR新宿駅東南口にあるハンドメードコスメ店「LUSH 新宿駅前店」（新宿区新宿3、TEL 03-3358-8157）が10月1日、リニューアルオープンした。運営はラッシュジャパン（神奈川県愛甲郡）。

「ソープウォール」の前で商品をアピールする「ソープソムリエ」

　世界50カ国で展開する822店舗の中でも、最大級の来客数を誇るという同店。店舗面積は約64.5平方メートル。約300種類の商品を取り扱う。

　今回のリニューアルのコンセプトは「LUSH EXPERIENCE（ラッシュエクスペリエンス）」。多くの人々が行き交う立地を生かし、ブランドメッセージの発信拠点を目指す。

　リニューアルに際して、「トレーニングを施し、社内審査を経て任命される」という専門スタッフ「ソープソムリエ」を新たに配置。商品の特徴や価格をはじめ、洗い心地や原材料など「あらゆる知識」を身に付け、さまざまな要望に応じた商品を提案していくという。

　溶岩でできた外壁の一部にオリジナルの香りを塗布することで、通行客らに「香りをプレゼンテーションできる」という「香るファサード（外壁）」を国内で初めて設置するほか、初期ショップで展開していた壁面での商品ディスプレー「ソープウォール」や、原材料を分かりりやすく紹介するiPadを使ったナビゲーションツールを導入する。

　営業時間は11時～21時30分。