スウェーデン発カジュアル衣料大手の「H&M」新宿店（新宿区新宿3）が11月14日、新宿三丁目にオープンした。英高級靴ブランド「Jimmy Choo（ジミー・チュウ）」とのコラボレーションコレクション「Jimmy Choo for H&M」が販売されることもあり、前夜から行列ができた。

　あいにくの雨天となった同日12時、エントランスで赤ん坊を抱えたクリスティン・エドマン H&Mジャパン社長と同店店長によるテープカットが行われた。その後一斉に客が店内に流れ込み、ジミー・チュウのシルバーのロゴが入った青いTシャツを身に着けたショップスタッフが出迎えた。フロア構成は、1階･2階＝レディス、3階＝キッズ、地下1階＝メンズ。都内初の「キッズ」フロアであることから子ども連れの客も目についた。

　2階の「Jimmy Choo for H&M」のシューズ、バック、アクセサリーを扱うショップインショップにはオープン直後から列ができ、10分間という時間制限の中で各回20人ずつが争うように商品を手に取った。目当てのアイテムを確実に手にした客、シューズの箱を5個以上積み上げてレジに向かう客、手当たり次第に商品を抱え込みレジへ向かう客も。10分間の入店時間後、5分間でスタッフが在庫を補充。同ショップの入店者数は160人限定だったため、各20人が計8回にわたって限定入店を行った。

　店舗オープン前に先頭から15番目に並んでいたという女性会社員（30代）は「（ショップインショップには）人が殺到していて怖かったが、昨晩から並んだのでバックと靴を購入できた」と満足げに話す。青いジミー・チュウのロゴ入りショップバックを肩から下げた女性会社員（20代）は「バック2つと靴、ワンピースを購入した。並んだかいがあった」と笑顔を見せる。

　オープン直後はショップインショップの影響か2階が最も込み合った。1階（レディス）と地下1階（メンズ）にある「Jimmy Choo for H&M」のウエア売り場にも人だかりができていた。

　オープン前には約870人が行列を作り、雨が降っていたためロゴ入りの黒い傘が配られ、モバイルチェーン（携帯ストラップ）がノベルティーとして配られた。

　営業時間は11時～22時。