化粧品企画開発・販売のドットジェーピー（渋谷区）が2月20日、ルミネエスト新宿店（新宿区新宿3）地下1階にコスメブランド「MAMEW（マミュ）新宿店」（TEL 03-6457-7039）をオープンする。同店は代官山店に次ぐ2号店。

　同店では、同ブランド化粧品の販売、メークレッスンを行うほか、他ブランドの基礎化粧品もセレクトし販売する。店内は白を基調としたシンプルな造りで、店舗面積は8坪、席数は2席。

　コンセプトは「来店した女性に合わせたメークの提案」（横山恵子社長）。ロゴや商品のアートディレクションは、大手企業のブランディングや広告デザインなどで幅広く活躍する「good design company」代表の水野学さんが担当した。ブランド名には「原点に戻り、生まれ変わるという意味が込められている」（横山さん）。ターゲットは20～30代の女性。仕事帰りのOLが多いが、地方から来店する常連客もいるという。

　取扱商品では、ベースメークを中心にメークブラシなどのツール類にも力を入れる。主力商品は「MAMEW リキッドファンデーション」（4,410円）、ブラシとマスカラ液を別々にした「MAMEW マスカラキット」（4,200円）、モデルも愛用している「MAMEW つくしブラシ」（3,150円）など。

　メークレッスンはアイブロウ、アイゾーンレッスンほか。ベーシックコースは90分間が2回で、1回目はパーソナルカラーと顔にラインを書き込み骨格を診断。2回目はメークレッスンを行う。料金は10,500円。ほかにもベーシックマスターコース（90分間が5回・31,500円）などがある。完全予約制。

　横山さんは「スキンケアからメーク、ライフスタイルのアドバイスまで行っていく。最近メークアップの仕方がわからない人が多いことを実感しているが、メークの答えは来店した人、自身の顔にある。使いやすい色、使いやすいツールを開発し、実際に使えるメークを提案していくので、ぜひ覚えて実践してほしい」と話す。

　3月にはマルイ池袋店、マルイ溝口店、マルイ吉祥寺店の3店舗にもオープンする。オープン初日から、購入客を対象にノベルティーの「MAMEWコンパクト」を先着限定で進呈している。営業時間は11時～22時（土曜・日曜＝10時30分～22時）。