北海道発アパレルブランドの企画・開発・販売を手がけるインナチュラル（札幌市中央区）は9月10日、新宿タカシマヤ（渋谷区千駄ヶ谷5、TEL 03-5361-1111）にエコブランド「YUUYOO（ユーヨー）」の期間限定店をオープンした。

　同ブランドのコンセプトは「できることから、おしゃれで楽しくエコ」。環境に影響の少ない染料を使用してカラーバリエーションを出したオーガニックコットン商品や、簡易包装割引の実施などに加え、外国産ウール商品が大きなシェアを占める中、国産羊毛がほとんど捨てられていることに着目し、紡績工場やデザイナーと協力して北海道産の羊毛を衣料として商品化するなど、北海道ならではの素材に洗練されたデザインを加えることで、「からだが喜ぶ、おしゃれで心地よいライフスタイル」（同ブランド広報担当者）を提案する。

　メーンターゲットはオーガニックやエコに関心を持つ30代前後の女性。ブランドネームは「ゆったりとした」などの意味を持つ「悠揚（ゆうよう）」に由来するという。

　新宿タカシマヤへの出店は、同ブランドのデザインを担当する「カミシマチナミ」の高島屋担当バイヤーを通じてオファーされたもの。メーン商品は北海道ウールシリーズ（84,000円～）、オーガニックコットンパーカー（25,200円）、オーガニックコットンカーディガン（16,800円）など。

　同担当者は「『楽しくエコしたい、その方がたくさんの人がエコをしやすい』という考えで、北海道にこだわった、おしゃれで楽しいエコを提案していきたい」と話す。

　営業時間は10時～20時（土曜のみ20時30分まで）。9月23日まで。