新宿のモア4番街にあるバーニーズ ニューヨーク新宿店（新宿区新宿3、TEL 03-3352-1200）が3月6日、リニューアルオープンする。

バーニーズ ジャパンの上田谷真一社長

　同店は1990年に日本1号店としてオープン。「TASTE（センス・感性）」「LUXURY（質の高さ）」　「HUMOR（ひねりや楽しさ）」をコンセプトに掲げ、「ライフスタイル全般に役立つものを、ブランドに左右されることなく」提案してきた。

　改装フロアは、地下1階～地上4階、9階・10階で、ウィメンズを取り扱うフロアが中心。大規模なリニューアルは今回が初めて。バーニーズジャパンの上田谷真一社長は、「これまで当店では、ブランドごとに区切らず、自由に組み合わせて、お客さま一人一人に合ったスタイルを提案してきた。それを今まで以上にしっかり打ち出していこうというのが今回のコンセプト」と話す。

　今回のリニューアルでは、店舗のイメージを「クラシック＆モダン」から「シンプル＆クリーン」にするため、内装を刷新。「店舗自体の色ではなく、新しいブランドやデザイナーの商品、スタイルが映えるような、シャープでシンプルな売り場づくりを目指した」という。

　さまざまなブランドの商品を組み合わせて新しいスタイルをつくる「マジックミックス」の提案を強化するとして、各フロアのフィッティングルームを拡充したほか、バーニーズ ニューヨーク カード会員の上位顧客に接客を行う「パーソナルショッピングサービススペース」を9階・10階に新設した。「より落ち着いた、自分のクロゼットのような空間をつくった」と上田谷社長。

　9階・10階にはバーカウンターを設置し、アートやカルチャーを楽しめるイベントも行う予定だという。「ファッション＝服飾という狭義にとどまらず、音楽や映像、写真などを、おしゃれしながら楽しめるようなものを企画したい」

　上田谷社長は「副都心線と東横線の直通運転が始まり、関東中の人々が新宿に来やすくなるというとても良いタイミングでリニューアルできて非常にうれしい。新宿は、百貨店やメゾン系ブランドの路面店、ファストファッションもあり、文化的にも東京らしいミックス感がある。伊勢丹百貨店もリニューアルオープンする中、新しいスタイルを提案するエリアとして、街全体で盛り上がるのはすごく良いこと。当店もどんどん面白い試みをしていくので、期待していただければ」と意気込む。

　リニューアル記念の限定サービスとして、全国のバーニーズ各店から「イケメン」ドアマンが集結、トートバッグをプレゼントするほか、新設する9階「パーソナルショッピングサービススペース」で「ドン ペリニヨン」を無料で振る舞う（3月6日・9日・10日、各日先着100人、女性・カップル限定）。モア4番街で「ニューヨークセントラルパーク名物・白馬の馬車」への乗車体験（同6日のみ）も行う。

　営業時間は11時～20時（リニューアルオープン初日は12時30分～20時30分、7日～9日、25日以降の金曜・土曜は20時30分まで）。