新宿東口のフラッグス（新宿区新宿3、TEL 03-3350-1701）3階に2013年3月7日、レディスアパレルブランド「ELFORBR（エルフォーブル）」の新店舗がオープンする。運営はサザビーリーグ（渋谷区）。

内装の完成イメージ図

　店舗面積は約56坪。同ブランドのコンセプトは「Trad meets Trend」。大人の女性が肩の力を抜いてトラッドスタイルを楽しめるよう、現代風のアレンジを施し、トータルでスタイルを発信していくという。

　イメージモデルは「ロンドン生まれの女の子。シンプルでありながら洗練されたイギリスのスタイルを持ち、ブルックリン（NY）でさまざまなカルチャーに触れ、自分らしさも持ち合わせて生活しているようなイメージ」（広報担当者）という。ブランド名も「ENGLAND FOR BROOKLYN」の文字から取られている。

　新宿への出店については、「ファッションと家電が融合した店舗があり、街頭ファッションショーなども行われている新宿。駅周辺の再開発が進めば、さらに伝統とモダンが共存したファッションの街に深化を遂げると思う。さまざまな文化が集まり、ファッショニスタたちに注目の街であるブルックリンと重なると考えた」という。

　取扱アイテムは、トップスやボトムスのアパレル全般と、服飾雑貨や生活雑貨。価格帯は、カットソー＝1,500～8,500円、ワンピース＝8,000～1万9,000円、服飾・生活雑貨＝500～2万5,000円など。「早期で50億の売り上げを目指すとともに、5年で約30店舗の展開を想定している。都心部の駅ビルやファッションビルを中心に出店計画を進める予定」

　営業時間は11時～22時。