着物ブランドを展開する三松（新宿区西新宿3）が1月17日、伊勢丹新宿店（新宿3）本館に新着物ブランド「KIIRO（キイロ）」の期間限定ショップをオープンする。
「KIIRO」とは「効く色」を意味で、「ライフスタイルそのものをファッションとして楽しむことができ、ハイセンスな大人の女性に向けたモードな着物ブランド」だという。創業85年を迎えた老舗呉服専門店が新しい解釈で着物ブランドを発表する。
期間中、タレントの久本雅美さんをはじめ、各業界で活躍する38人の女性が、それぞれの個性で着物を着こなす姿も披露し、インスタグラムでも公開する。
担当者は「酸いも甘いも知ったオトナの女性が、色や柄を効かせて自由に自分らしくファッションを楽しめるコンセプトとした。着物に対し新しい感覚で見てほしい」と呼び掛ける。
期間中、着物または帯の購入客先着10人に、「末廣亭」（新宿3）で着物を着て落語を楽しみ、舞台裏見学やはなし家と交流できるイベントも用意する。当日の着付けサービスもある。
場所は本館2階センターパーク/TOKYO解放区、7階呉服／着物語。今月29日まで。