新宿マルイカレン（新宿区新宿3、TEL 03-3354-0103）に3月12日、レディスカジュアルショップ「Supreme La. La. La.（シュープリーム・ララ）」がオープンする。

　「スイートでちょっぴりエロい『モテスイート』系」（広報担当者）という同ブランドは、2月・3月に開催される「神戸コレクション」に初出展する。売り場面積は20.7坪。ワンピースが主力商品で、価格帯は4,900円から12,800円。

　運営するJam City（大阪市中央区）は3月5日より、同ブランドのほか、「5cinq（ファイヴ・サンク）」「WOMBS（ウームズ）」「chou-choure（シュシュール）」というテイストの異なるレディス・カジュアルブランドを全国展開する。

　これらのブランド発表前からターゲット層の10～20代女性からの認知度を高めるため、同社は昨年12月より、第1回日本ケータイ小説大賞を受賞した十和さん書き下ろしのケータイ恋愛小説「Jam Diary ～3 ヵ月で何度トキめきますか?～」を配信。4ブランドをイメージしたキャラクターが主人公となり、毎日を一生懸命生きる女性の恋愛や仕事など、リアルな日常を描いたストーリーを展開している。

　営業時間は11時～21時（日曜・祝日は11時～20時30分）。