「FOREVER 21（フォーエバー21）新宿店」（新宿区新宿3、TEL 03-5269-8106）が5月29日、甲州街道沿いのインテリアショップ「in The ROOM（インザルーム）新宿本店」跡にオープンした。

FOREVER 21のロゴ

　フォーエバー21は、ドン＆ジン・チャン夫妻が1984（昭和59）年、米・ロサンゼルスで創業したファストファッションブランド。全米を中心にカナダ、中国、韓国、東南アジア、中東など世界各国で、直営店フランチャイズ店合わせて約480 店舗を展開する。昨年4 月に日本初の直営店として原宿店（渋谷区）をオープンし、今年4月24日には延べ来店者数が500 万人を突破した。

　同店広報担当者は「フォーエバー21の最大の魅力は、リーズナブルな価格でありながら、最新のトレンドをいち早く取り入れたアイテムが豊富にそろっていること。1万円あれば服からバッグ、アクセサリーや靴までトータルでコーディネートできる」と話す。「キュートなインテリアに囲まれながら、宝探しのようなショッピングを体験できる」とも。

　店舗面積は約837坪。全4フロアの構成は、地下1階＝レディス、アクセサリー、1階＝レディス、2階＝ レディス、ランジェリー、シューズ、3階＝レディス、メンズ、キッズ。ハイヒールの巨大オブジェ、市松模様の床、シャンデリアなど、中世ヨーロッパの城を思わせるデコラティブな装飾を店内各所に施す。フロアに合わせ壁紙や什器も変え、それぞれ独立した部屋のような構成にした。

　価格帯は、アクセサリー＝200円台～、トップス＝800円台～、ボトムス＝800円台～。ターゲットは「年代を問わず、おしゃれに敏感なすべての男女」。「毎日新商品が入荷する点や、同じアイテムを大量生産しないため人とかぶる可能性が低い点が特徴」とも。オープン前日のプレショッピングには2時間半で3,100人以上が訪れ、20代女性たちがショッピングを楽しんだ。

　オープン当日は先着2,000人にオープン記念のスペシャルノベルティーを進呈。同担当者は「キッズウエア2着を購入すると1着が半額になるキャンペーンを実施しており好評。今後は良い立地で適切な大きさの物件があれば、すぐにでもオープンしたいと考えている」と積極的な姿勢をみせる。

　営業時間は10時～21時30分（金曜・土曜は22時まで）。6月2日まで、日替わりで2,100円以上の購入客に同店オリジナルノベルティーを配布している。