伊勢丹新宿店（新宿区新宿3、TEL　03-3352-1111）本館2階に6月10日より、限定ショップ「DAY DREAM（デイドリーム）」がオープンしている。

　デイドリームは、「ナチュラル」「ガーリー」「温かみ」「クラフト感」をキーワードに、6つのブランドを中心とした限定ショップ。ショップ名やビジュアルなど全体のディレクションは、motherのデザイナーeriさんが手がけた。ブース内は、「大人になってもガーリーなものに癒やされる、そんな女性がくつろげる部屋をイメージ」（バイヤーの鈴木貴之さん）したという。白を基調に、ドライフラワーを随所に用いて、少しかすれたアンティーク調に仕上げた。

　参加ブランドは、「mother」「Made in COLKINIKHA」「NATIONAL STANDARD」「D‐BROS」「Milena’s CANDEL」「2e」ほか。「手作りの温もり」がある1点ものの洋服や小物、キャンドル、ステーショナリーなどの雑貨を多く取りそろえる。人気商品は、motherの「ブラウス」（27,300円）と「パンツ」（34,650円）。雑貨では、ヘアアクセサリーや、VISTA QUESTの赤、黄色、水色などカラフルなキーホルダー型の「トイデジカメラ」（4,200円）なども好評だという。

　ターゲットは、「大人になってもガーリーなものや温もりのあるものを好む人」（同）。来店客の多くは商品を1点1点吟味していくため、滞在時間が長いのが特徴。

　同ショップオープンの理由について、鈴木さんは「『ナチュラル』『リラックス』というトレンドを追いかけるだけでなく、百貨店が苦手としているマスではないコミュニティーをお呼びするためのトライアル」と話す。

　「伊勢丹限定の商品や人気ブランドの復刻アイテム、クリエーションあふれる雑貨類などが並ぶこの期間のみの催しなので、ぜひ楽しんでください」（鈴木さん）とも。

　営業時間は、10時～20時。今月23日まで。