新宿経済新聞

新宿アルタで女子トイレジャック−ホラー映画のプロモーションで

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トイレに続く足跡を追っていくとさまざまな恐怖体験ができる新宿アルタの女子トイレ

　新宿アルタ（新宿区新宿3、TEL 03-3350-5500）で7月24日から、「女子トイレジャック・プロモーション」が始まった。

　同プロモーションは松竹（中央区）のホラー映画「伝染歌」のために、ネット広告代理店のNIKKO（渋谷区）が中心となり企画したもの。観客のメーンターゲットを女子高生に設定し、従来にない口コミによるプロモーションを展開することになった。新宿アルタ全館の女子トイレで展開される。

　トイレの入り口に足跡マークが張ってあり、その足跡を追ってトイレの個室に入ると、目につくところに落書きのようなステッカーが貼ってある。そのステッカーに書かれた指示通りに何度か目を動かすと、IT DeSign（墨田区）が制作した携帯電話用プロモーションサイトの「デザインQR」にたどり着く仕組み。

　トイレにはさまざまな仕掛けが用意され、急に同映画の主題歌が流れ出したり、洗面台の鏡に謎の人影が浮かび上がったりと、「トイレの利用時間が長い女性に効果的な訴求が期待できる」（NIKKO広報藤井さん）。

　すでに7月5日〜16日に、池袋P’PARCO（豊島区）で同プロモーションが展開されており、藤井さんは「ブログなどの分析をすると、徐々に評判を呼んでいるようだ」と話す。同プロモーションは新宿アルタの次に、渋谷の商業施設での展開が予定されており、「トイレジャックが『伝染』していくという宣伝効果を狙っている」（藤井さん）という。

　同プロモーションは8月7日まで。

伝染歌公式サイト新宿アルタ（2007-07-24）